一直宣称不在长沙以外地区开店的网红茶饮品牌“茶颜悦色”终于要走出长沙了✿◈ღ◈。近日✿◈ღ◈，茶颜悦色发文称将进军武汉✿◈ღ◈，并称未来也会进军北上广深AG凯发下载✿◈ღ◈。

　　业内人士表示AG凯发下载凯发k8娱乐官网✿◈ღ◈。✿◈ღ◈，喜茶✿◈ღ◈、一点点✿◈ღ◈、奈雪的茶等新式茶饮品牌在全国跑马圈地✿◈ღ◈，尤其是在长沙拓店气势凶猛铃木亚美✿◈ღ◈。在本土现制茶饮市场竞争激烈的情况下✿◈ღ◈，茶颜悦色不得不走出舒适圈✿◈ღ◈。但是坚持采用直营模式✿◈ღ◈，会让茶颜悦色的资金受到巨大考验✿◈ღ◈。

　　1月18日晚间✿◈ღ◈，茶颜悦色在官方微博发布一则《关于茶颜悦色2020年外区规划自白》的长图✿◈ღ◈，并配有话题茶颜悦色进军武汉✿◈ღ◈。事实上✿◈ღ◈，早在2019年12月份✿◈ღ◈，就有消息称茶颜悦色要走出长沙✿◈ღ◈，进入武汉或常德AG凯发下载✿◈ღ◈。当时茶颜悦色创始人吕良称✿◈ღ◈：“有意向✿◈ღ◈，但还没动✿◈ღ◈。”而本次的自白长图铃木亚美✿◈ღ◈，则证实了茶颜悦色将在2020年进入武汉市场的传言✿◈ღ◈。

　　茶颜悦色发布的公告显示✿◈ღ◈，2020年计划在外区地区进行门店部署✿◈ღ◈，门店布局形式依旧采用直营模式✿◈ღ◈，不加盟✿◈ღ◈、不做代理✿◈ღ◈。

　　公开资料显示✿◈ღ◈，茶颜悦色是湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司旗下品牌✿◈ღ◈，成立于2013年3月份✿◈ღ◈，从品牌logo✿◈ღ◈、产品包装到门店设计✿◈ღ◈，始终聚焦“中国风”✿◈ღ◈，如中式团扇✿◈ღ◈、古代美人等等✿◈ღ◈。同时✿◈ღ◈，“声声乌龙”“幽兰拿铁”“桂花弄”等产品也备受欢迎✿◈ღ◈。目前✿◈ღ◈，已经开设近200家的直营店✿◈ღ◈，这些门店全部设立在长沙地区✿◈ღ◈，从未向其他地区扩张过✿◈ღ◈。

　　对于本次扩张✿◈ღ◈，茶颜悦色在《关于茶颜悦色2020年外区规划自白》中表示奶茶加盟✿◈ღ◈！✿◈ღ◈，“把茶颜由长沙做到全国✿◈ღ◈，甚至走出国门✿◈ღ◈，这不仅是创始人的梦想✿◈ღ◈，更是六年以来跟着茶颜不离不弃小伙伴真实的人生奋斗路径✿◈ღ◈。”并称✿◈ღ◈，鉴于自身能力问题✿◈ღ◈，没有将长沙外的首店选在北上广深✿◈ღ◈，但是北上广深一定会来的✿◈ღ◈。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《证券日报》记者✿◈ღ◈，北上广深地区相对来说布局难度会相对较高✿◈ღ◈。他表示✿◈ღ◈，整个中国的新中式奶茶已经进入了竞争的下半场铃木亚美✿◈ღ◈，头部玩家已经出现✿◈ღ◈。所以对茶颜悦色而言✿◈ღ◈，必须要采取稳健的打法AG凯发下载✿◈ღ◈。“茶颜悦色采用直营的模式会对其资金产生很大的占用✿◈ღ◈，所以其没有盲目的扩张✿◈ღ◈，而是在湖北这样的周边城市进行扩张✿◈ღ◈，可以说策略是非常精准了✿◈ღ◈。”

　　新式茶饮的火爆,从资本市场的热情也可见一斑✿◈ღ◈，天眼查显示✿◈ღ◈，从2015年12月份到2019年2月份✿◈ღ◈，新式茶饮品牌涉及的亿元级别融资事件✿◈ღ◈。

　　2019年8月27日✿◈ღ◈，茶颜悦色也因“阿里入股”传闻登上热搜✿◈ღ◈，但其随后在官方微博发布声明称✿◈ღ◈，投资茶颜悦色的其中一家公司由阿里投资✿◈ღ◈，因此“阿里巴巴入股茶颜悦色”的说法不算准确✿◈ღ◈，但确实有关联AG凯发下载✿◈ღ◈。

　　天眼查的数据显示✿◈ღ◈，2019年8月份茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更✿◈ღ◈，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）成为新增股东✿◈ღ◈，持股比例为6.32%✿◈ღ◈。而苏州元初投资其股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司✿◈ღ◈，但其大股东是李振宇并非阿里巴巴✿◈ღ◈。而茶颜悦色大股东天图资本同样是奈雪的茶的投资方✿◈ღ◈。

　　事实上✿◈ღ◈，2015年前后✿◈ღ◈，新式茶饮的出现✿◈ღ◈，为国内茶饮市场的发展带来了另一种可能✿◈ღ◈。《2019新式茶饮消费白皮书》指出✿◈ღ◈，按“中国茶饮市场规模=新式茶饮门店销售额+传统茶叶销售额”测算✿◈ღ◈，中国茶饮市场的总规模2019年会突破4000亿元✿◈ღ◈。

　　对于茶颜悦色的扩张✿◈ღ◈，奈雪的茶相关负责人对《证券日报》记者表示✿◈ღ◈，二者定位不同✿◈ღ◈，可以说是互为补充✿◈ღ◈。据该负责人表示✿◈ღ◈，在商业模式上✿◈ღ◈，奈雪的茶打造的是生活方式✿◈ღ◈，而茶颜悦色是小店面外带（饮品）的模式✿◈ღ◈。在目标用户上✿◈ღ◈，奈雪的茶消费人群中70%为女性✿◈ღ◈，而茶颜悦色的消费人群更年轻化和多样化✿◈ღ◈。在产品上✿◈ღ◈，奈雪的茶以果茶为主✿◈ღ◈，而茶颜悦色则是主打奶茶产品铃木亚美✿◈ღ◈。二者不存在直接竞争✿◈ღ◈，反而可以说是互为补充✿◈ღ◈。

　　2019年4月份✿◈ღ◈，瑞幸咖啡在其App上线款“小鹿茶”新品试水✿◈ღ◈，7月8日✿◈ღ◈，瑞幸咖啡宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品✿◈ღ◈，正式杀入茶饮市场✿◈ღ◈。并于9月3日✿◈ღ◈，宣布旗下品牌“小鹿茶”独立运营✿◈ღ◈，聘请了肖战担任“小鹿茶”品牌形象代言人✿◈ღ◈。

　　同时✿◈ღ◈，小龙坎和呷哺呷哺转型“火锅+茶饮”铃木亚美✿◈ღ◈，呷哺呷哺的高端火锅店品牌湊湊正式推出了系列奶茶✿◈ღ◈，并单独成立茶饮吧台✿◈ღ◈，主要是为了利用火锅高峰消费时段后的闲置时段✿◈ღ◈，打造火锅业态的全时段经营✿◈ღ◈。

　　“头部玩家已经出现✿◈ღ◈，不是说哪个业余选手想来参赛就能来参赛的✿◈ღ◈。”朱丹蓬对《证券日报》记者表示✿◈ღ◈，湊湊和小龙坎是把茶饮当成配套型产品来发展的✿◈ღ◈，在整个产品组合里面充当了补充性产品的定位✿◈ღ◈，并非主力产品✿◈ღ◈，也做不成主力产品✿◈ღ◈。

　　一位茶饮投资人对《证券日报》记者表示✿◈ღ◈，茶饮品牌目前面临的最大问题就是产品门槛低✿◈ღ◈，容易被复制✿◈ღ◈。越来越多的跨界玩家驶入新茶饮赛道✿◈ღ◈。但对于现阶段的茶饮品牌而言铃木亚美天生赢家 一触即发✿◈ღ◈，茶饮产品仍然是保持消费热度的核心✿◈ღ◈。“茶颜悦色坚持走直营模式✿◈ღ◈，但是此前宣称坚持直营的周黑鸭也于2019年11月份开放了特许经营权✿◈ღ◈。目前而言✿◈ღ◈，头部品牌逐渐确定✿◈ღ◈，茶饮品牌未来的竞争就将从产品逐渐向供应链以及管理偏移✿◈ღ◈。茶颜悦色的直营之路能否顺畅✿◈ღ◈，还有待考察✿◈ღ◈。毕竟直营会给茶颜悦色的资金带来巨大考验✿◈ღ◈。”该投资人如是说凯发在线平台✿◈ღ◈，凯发k8娱乐官网app✿◈ღ◈，✿◈ღ◈。